Human Satisfaction & Multicreatività

Come anticipazione dell’inchiesta completa prevista nel libro in distribuzione da maggio, “La nuova era della comunicazione (Human satisfaction, multicreatività, comunità di marca)” di Marzio Bonferroni, ed. Tecniche Nuove, in anteprima esclusiva, in ordine alfabetico d’impresa, continuiamo a publicare una selezione di interviste  a imprenditori e manager sul tema  comunicazione di brand, considerata nelle imprese di successo, con prodotto, finanza e gestione, quale elemento strategico essenziale in progressiva evoluzione da monologo ripetitivo, a comunicazione di dialogo e relazione, tendente a generare fedeltà alla marca e all’impresa e non soltanto notorietà. Appare evidente come gli imprenditori e i manager più evoluti, su basi di obiettive misurazioni, non considerino più la creatività pubblicitaria quale elemento determinante per il successo della comunicazione, spostando l’attenzione sulla creatività che si esprime nei concetti e nella strategia, quale fonte unitaria ( o spartito unico per l’orchestra dei media), da cui derivano anche i messaggi e i mezzi.
Siamo di fronte ad una svolta epocale culturale prima che tecnica.

BRANCA – Conte Niccolò Branca

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g.r. – La grande fiction ha incontrato gli imprenditori: ieri 20 luglio a Milano, in un’aula universitaria, una quarantina di leader d’impresa italiani si sono confrontati con Lux Vide, la più grande casa di produzione cinema e tv italiana, l’unica capace di confrontarsi con la distribuzione fuori dei confini del nostro Paese. L’incontro è stato organizzato in partnership dall’Università Cattolica del Sacro Cuore e da UniOne. Moderatore Armando Fumagalli, ordinario di Semiotica e ideatore del master per sceneggiatori che da un decennio alimenta le produzioni italiane di qualità.

Ospite illustre Luca Bernabei, direttore delle attività produttive di Lux Vide. Dopo un’introduzione in cui si sono avvicendati anche Marzio Bonferroni, presidente di UniOne, e Nicola Piepoli, presidente dell’omonimo istituto di ricerche, la relazione ha messo in luce i connotati della fiction nazionale e i molti possibili punti di convergenza con il mondo industriale e imprenditoriale. Qui sotto, per chi vuole approfondire, un resoconto più dettagliato.

Giuseppe Romano

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a.s. – Nella maggior parte delle imprese italiane il marketing è ancora un oggetto misterioso. Molte imprese vanno male perché gli schemi e la pratica di marketing sono fermi agli anni ’70, soprattutto per quanto riguarda la strategia di comunicazione e l’allocazione e la gestione delle risorse. Da parecchie parti si parla ancora di ‘pubblicità’ disgiunta dal ‘marketing’, spesso gestiti da persone diverse che neppure dialogano fra loro. Non solo, la ‘pubblicità’ è delegata ai manager di riferimento senza alcun contributo da parte dell’imprenditore o dell’amministratore delegato alla formazione della strategia. Il che sarebbe come se la decisione di penetrare o meno un mercato estero fosse lasciata al ‘responsabile estero’. Questa situazione di cui stiamo parlando riguarda figure e concetti obsoleti che non si rendono conto di essere ‘morti che camminano’…

La competizione globale in atto, è sempre più spietata, ma questi signori pensano che non li riguardi neppure. Pensano ancora – e ci mettono sopra fior di risorse – alle fiere e alla ‘pubblicità per farsi conoscere’. Ma non vi accorgete di portare appesa la sveglia al collo…

m.b. – Pur essendo già parzialmente avvenuto in anni e anche in decenni passati, negli ultimi tempi il fenomeno si è fatto più evidente. Ci riferiamo al passaggio di molti autorevoli professionisti dell’informazione da testate giornalistiche a imprese normalmente di notevoli dimensioni, in settori merceologici diversi. Alcuni di questi, con cui ho a lungo parlato a questo proposito, dichiarano senza peli sulla lingua di aver finalmente trovato, nel nuovo posto di lavoro in un’impresa, quella possibilità di esprimersi con professionalità e soprattutto con libertà per l’ottenimento di obiettivi condivisi con la proprietà e con il marketing, ma senza poi grandi ingerenze come invece oggi avviene nel giornalismo economico e soprattutto politico. Leggi tutto »